Le référencement aidé par Facebook avec Futur Digital

Tous les sites web « rémunérés » par des ventes, des visites ou des clics doivent maintenant tenir compte des réseaux sociaux dans leur programme de référencement. Il ne s’agit pas forcément d’optimiser le classement sur les moteurs de recherche, mais il serait dommage de ne pas exploiter ne serait-ce qu’une infime partie des milliards d’utilisateurs de ces plateformes.

L’astuce est de récolter le plus grand nombre de « j’aime », de commentaires et de partages pour créer le buzz et toucher un public très large. Futur Digital dévoile notamment les astuces pour utiliser Facebook à bon escient afin de gagner du trafic sur un site web à référencer.

Facebook et SMO

SMO est une contraction de Social Media Optimization qui consiste à utiliser les plateformes sociales pour la promotion d’un site, une sorte d’agence détachée. Cela permet également de générer du trafic. En ce qui concerne Facebook, il faut savoir que l’utilisation d’une page fan ou d’un compte rattaché à un blog par exemple n’améliore pas forcément le classement sur Google, mais seulement en infime partie, ce qui aide déjà les efforts en SEO.

Le SMO permet toutefois d’attirer d’autres visiteurs qui n’auraient jamais pu connaître le site web rattaché sans avoir cliqué sur le lien d’une page fan. Les « j’aime », commentaires et partages ne sont autre que de la publicité gratuite pour toucher un plus grand nombre de public. Il appartiendra ensuite aux publications de transformer ou non les fans en visiteurs fidèles ou en acheteurs, une spécialité des experts chez Futur Digital.

Le principe

Les robots de Facebook appelés Edge Rank fonctionnent approximativement comme ceux de Google pour afficher et non pas classer les publications visibles par les contacts. Quand Google utilise les Mots-clés, les bounce rate et les adwords par exemple, Facebook note les publications par leur type (vidéo, lien, messages postés…), la rapidité et les types d’interaction avec les fans ou amis (j’aime, commentaires, partage, clics, etc.).

L’essentiel est de parvenir à toucher du monde, donc être affiché « à la une » ou « les plus récentes actualités » sur la file d’évènements des contacts… plus que les autres pages. Il faut aussi se mettre en tête qu’il s’agit de convaincre des humains et non plus des robots comme en SEO chez Google. Le contenu devient alors capital, les autres astuces « noires » pimenteront ensuite l’aventure.

Sur le site à référencer

Presque tous les sites marchands, blogs et autres sites d’infos intègrent actuellement le « j’aime » sur Facebook dans leur plateforme. Une pratique très efficace pour matérialiser ou même « monétiser » les interactions, mais il faut savoir l’exploiter encore plus. Il s’agit de promouvoir la page fan via le site et inversement reconduire les contacts Facebook vers le site web à référencer.

Il faut ainsi proposer un bouton « j’aime » qui permet aux lecteurs de blog, d’infos ou aux visiteurs d’une boutique d’aimer directement la page au lieu de ne le faire qu’après le chargement de celle-ci. On peut également promouvoir la page en insérant automatiquement son nom ou son adresse dans les e-mails comme le conseille Futur Digital.

Le compte associé

D’autres référenceurs qui utilisent les pages fans sur Facebook créent un autre compte lié à celle-ci et d’en jouir la popularité. Il s’agit de garder quasiment le même nom, mais avec un petit rajout de prénom par exemple et ainsi inciter les fans de devenir amis du compte. L’administrateur pourra ainsi gérer plusieurs publications en relayant celles de la « page mère » ou en publiant d’autres actualités liées au site web référencé.

Il pourra également ajouter plusieurs amis qui ne sont pas forcément les fans de la page fan pour élargir la niche de la plateforme référencée. Il doit juste être prudent sur les pénalités de Facebook, liées au nombre de demande, de refus et d’ajout d’amis.

Acheter des fans

Cela semble inhabituel de payer pour que des facebookers aiment une page, mais sur ce réseau social, c’est devenu réalisable, et le nombre de « suiveurs » détermine ainsi le prix.

L’achat de fans est surtout conseillé aux sites qui sont encore en phase de lancement. Ils pourront ainsi toucher un public plus large, sachant que les internautes sont plus enclins à aimer une page avec 500 fans qu’une autre avec seulement 30 fans par exemple.

Intéresser les fans

C’est l’essence même d’une promotion de page sur Facebook et même dans certains cas chez les robots de Google. Il s’agit de générer des « j’aime », commentaires et partages, non pas avec la notoriété du compte, mais surtout à cause des publications. Rappelons effectivement que le référenceur devra convaincre des humains à s’intéresser à un site web et non plus des robots de moteur de recherche.

Tout est dans l’interaction : images avec description « humaine » pour justifier qu’il y a quelqu’un d’actif derrière la page, des actualités liées à l’enseigne ou aux publications du site à référencer, etc. Un petit buzz de temps en temps par des images d’humour, des blagues, des posts scandalisés et bien d’autres astuces permettent de gagner des interactions.

Les conseils de Futur Digital

Dans tout effort en SEO selon Futur Digital, l’important est de gagner du terrain en référencement naturel par le biais du contenu de qualité. Que ce soit sur Facebook ou sur le site à référencer, il faut toujours attirer les visiteurs et fans de leur propre gré, qu’ils aiment les publications, les statuts, les textes, les vidéos ou les produits proposés. La publicité se fera alors d’elle-même et gratuitement.

Pour l’achat de fans ou les recherches d’amis, le plus important est de garder le même public cible que le site web à référencer. Un portail dédié aux hommes célibataires n’intéresserait pas forcément des fans de 14 à 18 ans masculins et féminins, même s’ils sont très actifs sur la page Facebook du site. Futur Digital recommande également aux administrateurs de page fan d’interagir avec les « suiveurs » pour créer des relations, mais aussi pour booster le nombre de participants aux commentaires.

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